Por Carlos Zucolli | Especialista em Tecnologia para o Varejo
Calculadora de ROI e ROAS
Preencha os valores da sua campanha e veja o ROI, ROAS e Lucro Líquido calculados em tempo real.
Total gasto em anúncios, agência, produção, etc.
Faturamento bruto atribuído à campanha.
CMV ou custo de entrega do serviço (opcional).
ROAS—Receita por R$1 investido
ROI—Retorno sobre investimento
Lucro Líquido—Receita − Investimento − Custo
Diferença entre ROI e ROAS
ROAS (Return on Ad Spend) mede quantos reais de receita bruta cada real investido em anúncios gerou. Um ROAS de 5x significa R$5 de receita para cada R$1 gasto em mídia — mas não considera o custo do produto.
ROI (Return on Investment) é mais completo: desconta o investimento em marketing e o custo do produto/serviço entregue, revelando o lucro real da operação como percentual. ROI positivo significa que a campanha foi lucrativa.
Um ROAS abaixo de 1x indica que a campanha nem pagou a mídia. Um ROI negativo significa prejuízo operacional. O ROAS ideal varia por setor — e-commerce de moda costuma exigir ROAS mínimo de 3x, enquanto serviços com alta margem podem ser rentáveis com ROAS de 1,5x.
O que é o Calculadora de ROI e ROAS?
A Calculadora de ROI e ROAS é uma ferramenta profissional para especialistas em marketing que precisam mensurar o retorno de suas campanhas de publicidade. ROI (Return on Investment) e ROAS (Return on Ad Spend) são métricas críticas para avaliar a eficiência de investimentos em marketing. Uma ferramenta que calcula essas métricas instantaneamente permite tomar decisões rápidas sobre alocação de orçamento e otimização de campanhas.
Como usar o Calculadora de ROI e ROAS?
Para usar a Calculadora, insira o investimento total gasto em publicidade (em reais), a receita gerada pela campanha e opcionalmente o custo do produto. A ferramenta calcula instantaneamente ROI percentual (quanto você ganhou em relação ao investimento), ROAS (quanto você ganhou para cada real gasto) e lucro líquido. Todos os cálculos são em tempo real, permitindo simular diferentes cenários rapidamente.
Casos de uso práticos do Calculadora de ROI e ROAS
Marketing moderno é data-driven. Proprietários de e-commerce e agências de marketing vivem à base de ROI e ROAS — são as métricas que justificam orçamento e demonstram valor ao negócio. Anúncios que não geram ROAS de pelo menos 3-4x são considerados ineficientes. Profissionais que dominam análise de ROI conseguem alocar orçamento de forma mais inteligente, maximizando lucro e crescimento.
Como Usamos Isso na NuAto
Cenário: Justificativa de Verba de Mídia Digital para Diretoria de Grande Rede de Atacarejo
Uma rede de atacarejo com 12 lojas no interior de São Paulo investia R$ 45.000 mensais em mídia digital distribuídos entre Google Ads, Meta Ads e e-mail marketing sem critério claro de alocação — a divisão havia sido definida empiricamente no primeiro contrato e nunca revisada. A diretoria financeira passou a questionar o retorno do investimento em reunião de board trimestral, exigindo uma apresentação que comparasse ROI e ROAS por canal de forma que diretores sem background em marketing pudessem compreender. O desafio era traduzir métricas de plataforma (impressões, CTR, CPC) em linguagem financeira (receita gerada, custo por real investido, break-even).
Utilizamos a calculadora de ROI para construir a análise canal a canal com os dados reais dos últimos 90 dias. Para o Google Ads (investimento de R$ 22.000): receita atribuída de R$ 196.000, resultando em ROAS de 8,9× e ROI de 791%. Para Meta Ads (R$ 14.000 investidos): receita de R$ 68.000, ROAS de 4,9× e ROI de 386%. Para e-mail marketing (R$ 9.000 entre plataforma e produção): receita de R$ 112.000, ROAS de 12,4× e ROI de 1.144%. Os cálculos foram apresentados com o ROAS de break-even de cada canal — calculado a partir da margem bruta média de 18% da rede — para mostrar qual canal estava ou não sustentável independente dos números absolutos.
A apresentação com os dados estruturados pela calculadora resultou na aprovação de aumento de verba de R$ 45.000 para R$ 60.000 mensais, com a diretoria aceitando realocar recursos do Meta para e-mail e Google Ads com base nos números comparativos. A diretora financeira comentou que foi a primeira vez que a apresentação de marketing "falou a língua de uma DRE". O canal de e-mail, que estava sendo questionado por ter o menor número absoluto de cliques, foi reconhecido como o de maior eficiência por real investido.
Google Ads: ROAS 8,9× — ROI 791%
Meta Ads: ROAS 4,9× — ROI 386%
E-mail marketing: ROAS 12,4× — ROI 1.144%
Resultado: aprovação de aumento de verba de R$ 45k para R$ 60k mensais
Toda agência que apresenta resultado para diretoria de varejista deve traduzir métricas de plataforma para linguagem financeira. ROI e ROAS calculados com rigor — e comparados ao break-even da margem real do negócio — são a única forma de ter conversas produtivas sobre alocação de budget em reunião de board.